Le marketing cite souvent en exemple les grandes entreprises qui dominent leur secteur d’activité et qui s’attirent les ferveurs des consommateurs. Mais on oublie que les acteurs  qui dominent  d’aujourd’hui les marchés de consommation ne sont parfois pas les mêmes que ceux qui domineront demain. En cause une culture d’entreprise  égocentrée, une structure organisationnelle trop rigide, ou encore une « myopie » marketing qui génère une incapacité à se repensenser. Cet article du site les numériques, mets en avant la « dynamique Tesla » face aux difficultés actuelles du leader et challenger mondial du secteur automobile.